Logosuunnittelu ja logouudistukset ovat tunteita herättäviä aiheita. Jos suosittu brändi uudistaa logonsa eikä yleisö koe uutta logoa omakseen, voi brändi saada paljonkin kritiikkiä osakseen. Toisaalta hyvin tehty logouudistus voi tehdä brändistä entistä vahvemman: eteenpäin meneminen osoittaa, että tuotemerkki on elossa eikä kaavoihinsa juuttunut.